Hershey's - поглотитель истории. Часть 3

Предыдущая часть

Бурный рост экономики привел к тому, что компания H.B. Reese Candy Company решила построить огромный завод в городе Херши, но основатель компании Гарри Риз не дожил до конца строительства, которое завершилось только в 1957 году. Он умер несколько месяцами ранее, что погрузило компанию в настоящий хаос. Гарри не включил своих дочерей в завещание, оставив дело своим шести сыновьям, которые, так и не смогли между собой договориться.

По мере того, как дети Риза толкались за контроль, компания, наконец-то, вошла в современную эпоху с автоматизированной производственной линией на новом заводе. И уже к концу 1950-х годов Reese’s стал уважаемым национальным брендом и его продукцию можно было купить во множестве магазинов.

Несмотря на то, что продажи Reese's в начале 1960-х Риз выросли до более чем 15 миллионов долларов в год, братья продолжали между собой бороться. Старшие хотели продать Риз, а младшие сохранить его как семейный бизнес. Компания British American Tobacco предложила купить H.B. Reese Candy Company, однако сыновья отклонили предложение. Слухи об этом дошли до компании Hershey's. Слияние с Hershey Chocolate Company имело смысл: компании были расположены в одном городе, использовали тот же шоколад и их основатели были хорошими друзьями.

После долгих споров Reese’s решил продаться компании Hershey's. Является ли это самой лучшей сделкой для Reese’s? Это до сих пор под вопросом. С продажей 1963 года сыновья Риз получили более 666 000 акций фонда Hershey's стоимостью более 24 миллионов долларов. Несколько братьев Риз стали членами совета компании. А продукт Peanut Butter Cups Reese’s увеличивали свою долю в продуктовой линейке Hershey Chocolate Company. Однако в опасности стала история бренда Reese’s.

Reese's Hershey's - Ризес Херши купить в Киеве и Украине

Чашечки с арахисовым маслом были для Hershey's исключительным успехом. Их с удовольствием покупали вместе с остальной продукцией. В 1969 году продукт стал главным в линейке Херши. А один их конкурентов - Марс, создатель Snickers, закрылся. Hershey's стремились сохранить свою «конфетную корону», выпустив свою первую национальную рекламную кампанию для трех ведущих брендов, которые покапали в наибольшем количестве. Для этого было затребовано лучшее рекламное агентство в США - Ogilvy и Mather.

Хотя руководство компании Hershey's утверждало, что потребители не любили эту комбинацию (шоколад и арахис), продукты Reese’s уже продавались на более чем 300 миллионов чашек в год, что даже больше, чем популярный бар Hershey. Так почему же агенство «Ogilvy and Mather» и компания Hershey захотели позиционировать Peanut Butter Cups как новый продукт? Притворяясь, что это был новый продукт, они могли заклеймить его как продукт исконно созданный Hershey's.

Как они смогли уменьшить важность Риз? Фюсс, глава компании Hershey's, сказал, что занимаясь исследованиями творческая команда «отправилась на небольшую производственную линию г-на Риза, находящуюся за его фермой», возможно, это неточное воспоминание, поскольку на этот момент Риз был мертв уже более десяти лет, а «маленькая производственная линия» Риз - была огромной фабрикой. Тем не менее, позиционируя Риз как небольшую компанию по производству сладостей, Херши смог изобразить себя в качестве спасателя Peanut Butter Cups от безызвестности. Что именно благодаря Hershey's вы можете купить продукты Reese's сегодня.

Рекламная компания “Two Great Tastes” (Два Великих Вкуса"), которая возникла исходя из исследований Ogilvy и Mather, была блестящей по своей простоте, а это именно то, к чему более восприимчивы потребители. Классическим примером является «Manhole», в котором человек идет по улице, а у него необъяснимым образом испаряется из банки арахисовое масло. Он падает в люк на строителя, который ест шоколад. «Эй, твое арахисовое масло упало на мой шоколад», - говорит рабочий, как будто с ним каждый день случаются подобный вещи. «Эй, твой шоколад на моем арахисовом масле», - отвечает ему другой человек. После первоначальной схватки они с удивлением обнаруживают, что комбинация восхитительна. «У вас есть два отличных вкуса, которые отлично сочетаются друг с другом», - рассказывает звон над счастливыми мужчинами, которые едят Reese’s.

Reese's Hershey's - Ризес Херши купить в Киеве и Украине

По сути кампания создала шестидесятилетний продукт, который кажется новым и экзотическим. Но, чтобы сделать эту работу Херши пришлось стереть историю Риз. Но даже не это главное - Hershey претендовал на создание самой комбинации шоколада и арахисового масла. Сладко-соленое сочетание создаваемое на протяжении многих десятилетий с этого момента принадлежало Hershey's, не смотря на то, что купить его можно было под старым названием. После рекламной кампании продажи Reese's взлетели настолько высоко, что Херши подумал, что сделал ошибку. Два года спустя Hershey`s закончил кампанию, но Reese's продолжал парить.

Ризес стал самым продаваемым брендом конфет в США и остается таким же сегодня. Почему Риз добился такого успеха? Почему эти конфеты хотят купить во всем мире? Вероятно, это комбинация правильного маркетинга и отличительного вкуса. С момента появления Риз ни одна другая компания не смогла повторить ее успех, хотя многие пытались делая похожие продукты. Почему другие компании не могут сделать чашечку такой же вкусной как Reese's - это до сегодняшнего дня тайна.

Несмотря на то, что чашки с арахисовым маслом Reese's теперь можно купить почти на каждой бензоколонке, автомате и супермаркете в США, их начало было положено 89 лет назад заботливыми руками Гарри Барнета Риза в его собственном подвале. Но история его забыла.

Несмотря на то, что Гарри Риз создал свою многомиллионную ферму с арахисовым маслом в городе Херши, построил две фабрики и нанял сотни жителей, он не получил никаких почестей. Конечно, вы можете купить Reese's в сувенирных магазинах Херши или прочитать посвященный ему крошечный плакат в городском музее.

Reese's заслуживает большего, чем просто его имя на упаковке. Несмотря на то, что Peanut Butter Cups, вероятно, не стал бы столь же успешным без Херши, стоит признать, что Херши не является единственной причиной устойчивой популярности Риз. Peanut Butter Cups уникальны, их арахисовое масло не имеет себе равных, а соотношение ингредиентов неподражаемо.

Их успех, возможно, вызван еще одной составляющей - ностальгией. Арахисовое масло и шоколад, это вкус детства, любви и семьи. Хотя Х. Б. Риз не изобретал чашечку с арахисовым маслом, он создал комбинацию которой завоевал любовь американцев и хотя бы поэтому - он заслуживает своего законного места в истории.

Reese's Hershey's - Ризес Херши купить в Киеве и Украине

Ассортимент продукции Ризес представлен в Украине, который имеет потрясающий вкус и его можно купить на нашем официальном сайте.

Ассортимент сладостей Ризес

Reese's Pieces или Ризез Арахисовые штучки. Одни из самых вкусных конфет выпускаемых торговой маркой Reese's! Соленая арахисовая паста в твердой хрустящей шоколадной глазури. Драже выполнено в традиционных цветах – желтый, коричневый, оранжевый. Ничего вкуснее вы еще не пробовали! Не содержат глютен. Эти конфеты вы можете купить с самовывозом в Киеве и доставке по Украине.

Интернет Магазин ChocoShop

мы рады предложить вам сладости из Европы и Америки (США)
(больше сладостей находится здесь)

Hershey's Поцелуй 3g
5 грн
Hershey's Нагетс Молочный Шоколад 10g
9 грн
Hershey's Нагетс Молочный с Миндалем 10g
9 грн
Hershey's Нагетс Молочный с Тофи и Миндалем 10g
9 грн
Hershey's Нагетс Черный с Миндалем 10g
9 грн
Hershey's Молочный Шоколад 10g
10 грн
Reese’s Арахисовая Чашечка 17g
12 грн
Ice Breakers Перечная Мята 100g
145 грн
Reese's Арахисовая Паста 205g
180 грн
Hershey's Шоколадная Паста 368g
200 грн

Если вы не нашли то, что искали -
воспользуйтесь фильтром поиска в нашем магазине

перейти на страницу интернет магазина